Dobór strategii

W pierwszym przypadku – pozycjonowanie jako inwestycja w niewielką ilość bardzo trudnych, ale efektywnych fraz wiąże się z bardzo wysokimi kosztami. Oprócz większych nakładów trzeba będzie również dłużej poczekać na rezultaty. Aktualny sposób pokazywania wyników przez Google powoduje, że dosyć często po wpisaniu ogólnej frazy, na końcu pierwszej dziesiątki wyników pojawiają się propozycje wyszukania fraz bardziej doprecyzowanych. W związku z tym duża część użytkowników szukających „okien” już po przejrzeniu pierwszych dziesięciu wyników zrezygnuje na rzecz fraz bardziej szczegółowych. Obniża to korzyści z zajmowania np. 11 czy 12 pozycji w wynikach – trzeba zdawać sobie sprawę że wzrost odwiedzin pozycjonowanej w ten sposób strony może być prawie niezauważalny, dopóki nie znajdzie się ona w pierwszej dziesiątce. Największą zaletę takiego podejścia dostrzegają czołowi w danej branży gracze na rynku - jest nią bowiem możliwość zdobycia klientów, których interesuje bardzo szerokie spektrum zagadnień związanych z pozycjonowaną frazą – w tym wypadku oknami. Nieprecyzyjnie sformułowane zapytanie oznacza, że odwiedzający stronę internauta może oczekiwać zarówno oferty wykonania okien na zamówienie, jak i artykułu z poradami budowlanymi dotyczącymi wyboru odpowiednich okien do nowobudowanego domu.

Drugi sposób, polegający na pozycjonowaniu większej ilości bardziej szczegółowych fraz posiada trzy bardzo istotne zalety. Jest tańszy, krócej czeka się na efekty oraz, co najważniejsze, dzięki większej szczegółowości charakteryzuje się częstszą konwersją odwiedzającego witrynę w klienta pozycjonowanej firmy. Jest to więc najlepsza strategia dla małych, być może dopiero wchodzących na rynek firm, jak i tych które posiadają specjalistyczną ofertę.